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年末年始の風物詩が変化「終活年賀状」に「家族に贈るお歳暮」まで、意外な使われ方に注目が

報道局・遊軍
愛知三重岐阜特集 2018/12/21 12:30

 

 お正月の風物詩、年賀状の意外な使われ方に注目が集まっています。年賀状は年賀状でも「終わりの時の年賀状」。ちょっと意外な「家族に贈るお歳暮」など、注目されるのには、納得できる理由がありました。

 

 2018年もあとわずかとなり、年賀状の準備について、街の人に聞いてみました。

 

 

「もう出しました」
「全然まだ。全然やっていない」
「7年ぐらい書いていない」
「LINEでやっちゃってますね」

 最近では年賀状は、出さないという声も多くきかれました。

 日本郵便によると、発行枚数が年々減り続けている年賀状。今やピーク時の約半分にまで減っているそうです。

 しかし、そんな中、年賀状の内容にある異変が。

 年賀状の内容をめぐって、異変を感じているのは、名古屋市東区にある年賀状のイラストなどのダウンロードサイトを運営している、「ティービー」という会社です。

 サイトでは、様々な場面にあった文例を提供していますが、今年になって爆発的に注目されているものがあるといいます。それは。

「“終活年賀状”と言われていますが、その文例ですね」(ティービー 中野裕子さん)

 “終活年賀状”とは、高齢化などを理由に、来年から年賀状を取りやめると宣言する年賀状のことです。

 

 

 例えば、「私も高齢になり手足の衰えを感じるようになりました。毎年の年賀状も今年限りで失礼させていただきたいと思います」といった内容です。

 こちらのサイトでは、去年から終活年賀状用の文例を提供し始めましたが、今年になって、アクセス数が一気に増え、去年の3倍にもなっているといいます。

「平成最後の年を機にという感じで、理由付けもできるので、(年賀状を出すことを)やめやすい年なのかな」(ティービー 中野裕子さん)

 65歳以上を対象にした調査では、約6割の人が受け取ったことがあるという終活年賀状。

 

 

 終活年賀状について街で聞いてみました。

「(終活年賀状は)友達もやっています。義理で出しているだけの人もいるもんね」
「私はちょうど80歳の区切りでやめました。『長いことありがとうございました。ちょうど年が来たからご無礼します』と書きました」

 そして、若い人からもこんな声が。

「今後、来なくなることを知らせるというのはいいと思いますね」

 

 実は、終活年賀状は今や高齢な人に限ったものではないようです。

「案外、若い層の人もそういうこと(終活年賀状)を 考えていると感じました。よほど親しい人だけに絞ったり、やめられるという方もいるのでは」(ティービー 中野裕子さん)

 

 

 そんな若い人たちにお勧めの文例は、「平成最後の年をもちまして、新年の御挨拶を失礼させていただこうと思います。今後はSNSなどでお付き合いいただけましたら幸いです」とのことです。

 

近年のお歳暮はパーソナル化?

 時代と共に変わってきた年末年始の風物詩。実は、年賀状の他にもありました。

 名古屋市中村区にある名鉄百貨店本店のお歳暮ギフトセンター。

 

 

 お歳暮と言えば、お世話になった上司や親戚などへ感謝の気持ちを込めて贈るものですが、目に入ってきたのは「自分へのご褒美」や「孫へのプレゼント」の文字。

 一体、これはどういうことなのでしょうか。

 

 

「近年のお歳暮は、パーソナル化という傾向がありまして、自分の近い人に対して贈るギフトの需要が 非常に高まっている傾向にあります」(名鉄百貨店 尾﨑裕さん)

 お歳暮の商品を、単身赴任の夫や一人暮らしの子ども、孫への「仕送りギフト」として使う人が増えているそうです。

「(送り先は)娘ですね。食品系です。婿さんがお酒が好きなのでお酒も」(お歳暮を選びにきた女性)

 なぜお歳暮がこのように変わってきたのでしょうか。

「(2011年の)大震災があってから、より近い人たちとのつながりを大切にする傾向。そういった需要が高まっていると思います」(名鉄百貨店 尾﨑裕さん)

 お歳暮や年賀状といった年末年始の風物詩。暮らしの変化と共に内容も変わってきているようです。

 

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